WTF ist %%ein ETF?%%

FRIES & FONDS hat ein Ziel: wichtiges Finanzwissen in entspannter Atmosphäre und mit leckeren Pommes an junge Erwachsene vermitteln. Um die Zielgruppe auch in die Veranstaltung zu bekommen, sollte eine lokale Advertising-Strategie etabliert werden. Spoiler: Es hat funktioniert.

Kundschaft

FRIES & FONDS

Leistung

Campaign

Production

Strategy

Realisierung

2023 & 2024

About

Pommes trifft auf §§snackable Finanzwissen§§

Das Team um AXA-Agenturleiter David Bauer hat die Veranstaltungsreihe FRIES & FONDS ins Leben gerufen, um jungen Leuten einen kostenlosen Zugang zu wichtigem Finanzwissen zu ermöglichen. In Zeiten von niedrigen Zinsen, steigender Inflation und explodierenden Kosten ist eine gute finanzielle Bildung wichtiger denn je. Hinzu kommt, dass man von Finanzgurus mit reißerischen TikTok-Hooks regelrecht belagert wird. Es ist klar, dass man dort irgendwann die Übersicht verliert. Mit FRIES & FONDS ist Schluss damit. Hier wird Finanzwissen auf Augenhöhe vermittelt und so erklärt, dass es nicht mehr heißt „WTF ist ein ETF?“.

Der Weg zum Erfolg

Die Aufgabe
Der Ansatz
Die Branche der Finanzseminare hat durch andere Player im Markt stellenweise einen schlechten Ruf. Zu oft wurde das Vertrauen missbraucht. Bei Werbung für Finanzen & Investments spielt Vertrauen aber eine enorme Rolle. Es geht um hart verdientes Geld der User:innen.
Deshalb mussten wir uns mit der Strategie das Vertrauen der User:innen holen und sie mit authentischen Inhalten von FRIES & FONDS überzeugen.
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Die Lösung
Unsere Strategie bestand aus drei Bausteinen: Mit Ads Vertrauen schaffen, mit einer Landing-Page aufklären und mit einer Ticketing-Lösung die Veranstaltungen füllen.
Ads:
Wir haben eine Testing-Roadmap mit verschiedenen Anzeigenformaten, Hooks und Angles konzipiert, um so die Winning-Formula für die Zielgruppe zu finden. Am besten haben Video-Testimonial-Ads von Teilnehmenden funktioniert, da diese den Trust-Faktor der Veranstaltung enorm erhöhen.
Landing-Page:
Wir haben verschiedene Landingpages in Form von Click-Funnels getestet, um die richtige Ansprache zu finden. Nach einigen Tests und insgesamt vier Versionen war klar, die User:innen wollen Transparenz. Mit der aktuellen Version konnten wir die CTR signifikant erhöhen und somit overall profitablere Ads schalten.
Ticketing-Lösung:
Keep it simple. Wir haben einen der großen Ticketing-Anbieter gewählt, um automatisierte und messbare Ticketing-Sales zu ermöglichen. Schlussendlich haben wir gemeinsam mit dem Kunden die After-Buy-Journey definiert und optimiert.
Die Veranstaltungsreihe FRIES & FONDS wächst nun auch überregional und wurde bereits in verschiedenen Großstädten erfolgreich getestet.