Neue %%Studierende%% benötigt

Die FH Dortmund ist mit der Aufgabe an uns herangetreten, ihren dualen Masterstudiengang im Projektingenieurwesen zu bewerben. Fester Bestandteil des Projektes war zudem die Erstellung einer Vorstellung des Studiengangs im Videoformat. Natürlich mit Fokus auf Social Media.

Wir sollten den Studiengang über LinkedIn Ads an HR-Professionals im MINT-Bereich ausspielen und diese dazu motivieren, sich für Informationsveranstaltungen bei der FH Dortmund anzumelden. Im zweiten Schritt sollten zudem Studieninteressierte Personen aus dem MINT-Bereich für den Studiengang begeistert werden.

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Nach unserer detaillierten Zielgruppenanalyse ist uns aufgefallen, dass HR-Professionals in MINT-Fachbereichen ständig mit Headhuntern und teuren Personaldienstleistern zu tun haben, um ihre offenen Stellen zu besetzen. Warum also nicht die Führungskräfte von morgen aus den eigenen Reihen etablieren?

Diesen Pain Point haben wir benutzt, um die HR-Professionals dort anzusprechen, wo sie ohnehin täglich unterwegs sind. Auf unserer Lieblings-Business-Plattform: LinkedIn.

Im zweiten Schritt sollten zudem Studieninteressierte erreicht werden, welche selber die Karriereleiter aufsteigen wollen.

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Wir haben emotionale Social Media Assets erstellt, die genau auf die Pains der beiden Zielgruppen zugeschnitten waren. Durch unser modulares Content-Creation-Framework konnten wir zudem die Anzahl der Social Assets um ein Vielfaches erhöhen und somit ein ordentliches Testing ermöglichen.

Neben den Video-Assets erstellen wir außerdem auch eine Vielzahl von statischen Creatives für das Advertising. Dabei haben wir uns auf den Pain der „teuren Headhunter“ im MINT-Bereich fokussiert. Mit einem sehr detaillierten Targeting sprachen wir die relevanten Entscheider:innen in den HR-Abteilungen über LinkedIn Ads an.