Neue %%Studierende%% benötigt

Die FH Dortmund wollte mit einer zielgruppenspezifischen Kampagne auf LinkedIn HR-Professionals im MINT-Bereich auf den berufsbegleitenden Masterstudiengang im Projektingenieurwesen aufmerksam machen und Studierende für das neue Wintersemester akquirieren.

Kundschaft

FH Dortmund

Leistung

Campaign

Realisierung

2024

About

LinkedIn Ads §§FH Dortmund§§

Die FH Dortmund ist auf dem Weg, eine adaptionsfähige Hochschule zu werden. Sie will als agile Hochschule Transformationsprozesse mitgestalten. Und als Brückenbildnerin in Dortmund einen signifikanten und verantwortungsvollen Beitrag zur Adressierung aktueller gesellschaftlicher Herausforderungen leisten. Die FH Dortmund hat den Anspruch, junge Menschen durch die Qualität der Lehre, persönliche Betreuung und eine weltoffene Ausrichtung akademisch auszubilden, sie bei der Entwicklung ihrer Potenziale zu begleiten und ihnen attraktive Karrierewege zu ermöglichen.

Der Weg zum Erfolg

Die Aufgabe
Die FH Dortmund ist mit der Aufgabe an uns herangetreten, ihren dualen Masterstudiengang im Projektingenieurwesen zu bewerben. Fester Bestandteil des Projektes war zudem die Erstellung einer Vorstellung des Studiengangs im Videoformat. Natürlich mit Fokus auf Social Media.
Wir sollten den Studiengang über LinkedIn Ads an HR-Professionals im MINT-Bereich ausspielen und diese dazu motivieren, sich für Informationsveranstaltungen bei der FH Dortmund anzumelden. Im zweiten Schritt sollten zudem Studieninteressierte Personen aus dem MINT-Bereich für den Studiengang begeistert werden.
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Der Ansatz
Nach unserer detaillierten Zielgruppenanalyse ist uns aufgefallen, dass HR-Professionals in MINT-Fachbereichen ständig mit Headhuntern und teuren Personaldienstleistern zu tun haben, um ihre offenen Stellen zu besetzen. Warum also nicht die Führungskräfte von morgen aus den eigenen Reihen etablieren?
Diesen Pain Point haben wir benutzt, um die HR-Professionals dort anzusprechen, wo sie ohnehin täglich unterwegs sind. Auf unserer Lieblings-Business-Plattform: LinkedIn.
Im zweiten Schritt sollten zudem Studieninteressierte erreicht werden, welche selber die Karriereleiter aufsteigen wollen.
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Die Lösung
Wir haben emotionale Social Media Assets erstellt, die genau auf die Pains der beiden Zielgruppen zugeschnitten waren. Durch unser modulares Content-Creation-Framework konnten wir zudem die Anzahl der Social Assets um ein Vielfaches erhöhen und somit ein ordentliches Testing ermöglichen.
Neben den Video-Assets erstellen wir außerdem auch eine Vielzahl von statischen Creatives für das Advertising. Dabei haben wir uns auf den Pain der „teuren Headhunter“ im MINT-Bereich fokussiert. Mit einem sehr detaillierten Targeting sprachen wir die relevanten Entscheider:innen in den HR-Abteilungen über LinkedIn Ads an.