It's all about the %%hype%%

In einer Social-Media-Welt, die von kreativen, benutzergesteuerten Communitys und Influencer:innen bestimmt wird, ist es kein Wunder, dass auch eines der größten Volksfeste Deutschlands immer noch auf der Suche nach zusätzlicher Reichweite und Aufmerksamkeit in den sozialen Netzwerken ist.

Damit das Volksfest auch in den sozialen Medien ein voller Erfolg wird, wurden wir damit beauftragt, die Social-Media-Kommunikation der Cranger Kirmes zu übernehmen. Genauer gesagt war unsere Aufgabe, die Cranger Kirmes auf Facebook und Instagram zu vermarkten, TikTok als neuen Marketingkanal zu etablieren und einen Hype um die anstehende Kirmes zu schaffen.

Die Kirmes sollte in der Region in aller Munde sein. Offline sowie Online.

Es ist keine Raketenwissenschaft, dass die sozialen Netzwerke untrennbar mit dem täglichen Leben aller Menschen verbunden sind: Singles, Paare, Akademiker:innen, Nerds, Gamer:innen, Blogger:innen aus verschiedensten Generationen sind fast täglich online aktiv.

Die Cranger Kirmes hat eine historisch starke Community aus lokalen Fans und stolzen Anwohner:innen, welche nach drei langen Jahren Pause auf den sozialen Netzwerken wieder reaktiviert werden mussten.

Auch die Integration war uns sehr wichtig, da wir die gesamte Palette an digitalen Assets nutzen wollten: Facebook Seiten, Instagram Reels, TikToks, Facebook Veranstaltungen, Storys, Creators und Influencer:innen, User-Generated-Content - die Liste ließe sich fortsetzen.

Das wichtigste Element unseres Konzepts war jedoch, tägliche Social-Media-Touchpoints mit bestehenden und neuen Zielgruppen zu schaffen.

Durch emotionalisierte Inhalte, im Charakter der größten Musik-Festivals der Welt, sollte die Cranger Kirmes als unvergleichliches Event aus der Corona-Zwangspause starten.

Durch eine Multi-Channel-Strategie in Kombination mit gezielten Social Ad Campaigns wurden die relevanten Kernzielgruppen angesprochen und dazu angeregt, die Cranger Kirmes zu besuchen.

Mit täglichen, organischen Inhalten auf den sozialen Netzwerken haben wir die Vorfreude der Besucher:innen Tag für Tag vergrößert. Die hohe Frequenz hat sich gelohnt. Die emotionalisierten Inhalte funktionierten hervorragend und konnten eine noch nie dagewesene Media-Reichweite auf den verschiedenen Kanälen erzeugen.

Da heutzutage organische Inhalte nicht ausreichen, bespielten wir die regionale Zielgruppe immer wieder mit Werbeanzeigen in Bezug auf die Kirmes. Wir erreichten in 2 Wochen insgesamt über 700.000 Personen.

Auf TikTok haben wir Vertical Video Inhalte geschaffen, die perfekt auf die Gen Z zugeschnitten waren, um eine komplett neue Zielgruppe anzusprechen. Die Reichweite war trotz der kurzen Bespielung enorm (1 Mio. Reach und über 3.500 User-Generated-Kommentare). Ergänzend dazu konnten wir durch zusätzlichen User-Generated-Content (UGC) die Reichweite in den sozialen Netzwerken vervielfachen. Im Zeitraum der Kirmes wurden über 27 Mio. Videoaufrufe allein durch UGC generiert.‍

Die Cranger Kirmes dominierte die ForYou-Page auf TikTok.