Social Ads für %%Magier Mellow%%

Mellow hat uns beauftragt, hinter den Kulissen zu zaubern und einen systematischen und replizierbaren Advertising-Prozess für Ticketsales aus dem Hut zu ziehen. Ziel ist es, die Ticketsales für die „Blow Your Mind“-Tour zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erschließen.

Wir haben uns für Meta als Advertising-Plattform entschieden. Die Kernzielgruppe der Shows sind Eltern zwischen 28 und 45 Jahren, demnach fiel die Wahl schnell auf Facebook und Instagram. Durch eine erste Zielgruppenanalyse wussten wir schnell, dass Vertrauen und SocialProof wichtige Hebel sein werden, um neue Zielgruppen zu erschließen. Diese Mechanismen galt es in wirksame Werbeanzeigen zu übersetzen.

Wir etablierten einen Content-Creation-Prozess, der uns kontinuierlich eine Mischung aus statischen Creatives und Video-Creatives liefert. So konnten wir schnell verschiedene Mechanismen testen und messbare Ergebnisse liefern.

Das Testing bestand aus…

… einem Hook-Testing, in dem wir verschiedene Video-Hooks testeten.

… einem Headline-Testing, mit dem wir Headlines auf Anzeigen testeten. So konnten wir effizient herausfinden, welche Ansprache in der Zielgruppe greift.

… einem Proof-Testing, mit dem wir verschiedene Vertrauens-Mechanismen in der Zielgruppe validieren konnten.

Durch strukturierte Testing-Methoden und einer schnellen Content-Adaptation konnten wir zeitnah erste Gewinner-Ads finden, welche die Ticketsales vorantreiben.

Ein toller Nebeneffekt: durch das Advertising sind neue Veranstalter:innen auf Mellow zugekommen, um seine Show zu hosten. Die Werbemaßnahmen führen somit nicht nur zu mehr Umsatz durch Ticketsales, sondern auch zu mehr Bekanntheit in der Branche und somit mehr Veranstaltungen.